目前时装及美容产品的消费投入占越南百姓日常开支数额的三分之一，使用美容品的消费者占总人口的45%左右，
由于越南地处亚热带区域，日照强，气候炎热，而且妇女人口比重大，对美容护肤品的使用需求量相当大。
2004年越南化妆品业的销售额已达1.2亿美元，吸引了多家国际化妆品名牌进驻这个极具潜力的市场。
目前越南市场上的美容产品绝大部分依靠进口，以韩国、法国、美国的产品为主，中国产品也已开始进入市场。
越南的化妆品市场就如蛋糕一般引来众多国外化妆品公司投资，现有100多种品牌的化妆品以多种形式在越南市场上出现：
如开设代办处、聘用代理商家和产品分配商家、成立公司和在越南开设工厂等。
