打入印度市场,在拟订价格策略时,必须要记住,印度仍是一个发展中国家,即使是较富裕的消费者,购买必需品占总支出的比例也较高。
因此,仅考虑印度中产阶级人数,并无太大的意义。
对于大多数商品而言,印度民众的平均消费量很低,大约仅是发达国家的5%至25%。
印度大多数的消费者在下决定购买商品时,价格会是相当重要的因素。
大多数消费者对于价格特别敏感,大多数的消费者仍然会因为价格较便宜而牺牲品质。
因此,把价格尽量压低的商家的商品,很显然比价格较贵但有品牌的商品好卖。
即使目前已进入数字时代,在印度黑白电视机的销售量仍是彩色电视机的两倍。
汽车是另外一个典型,前些年在印度卖得最好的Maruti汽车除了4个车轮、车体外几乎没有其它配备。
另一方面,则有大量的闻名全球的福特及通用汽车卖不出去,堆在库房积滞灰尘。
目前不论是在欧美或亚太地区,激光打印机及喷墨式打印机早已取代针式打印机和打字机,但是在印度仍有不少政府部门和公司仍使用它们。
同样一件商品,在乡村地区的售价可能较城市地区贵上5%-10%,
因为货品运到乡村地区的运输成本高,且商品从制造商运送到消费者手上,会经过更多中间商。
要在印度市场生存,就必需削价竞争,采取薄利多销的策略。
但是外商为了避免价格战的惨烈厮杀,正逐渐灌输印度消费者便宜无好货的概念,似乎对印度民众特别是中产阶级起了一些作用。