调查显示，买家非常重视参加商展，他们视商展为寻找供应商的重要途径，
这是因为商展使买家能够直接接触产品和服务，并与出口企业代表有见面交流的机会。
同时对出口企业来说，商展提供给他们一个独特且无价的机会，让他们可以将自身与竞争对手区别开来。
商展所提供的面对面的交流机会是出口企业得以影响买家最有影响力的重要途径之一。
然而仅包括商展的推广方案并不是完美的出口推广解决方案。
商展本身也具局限性，买家在商展上没有足够的时间去达到他们以了解每样产品的目的。
综合的市场推广方案可以克服商展的局限性。
如果出口企业事先通过他们在网站和贸易杂志上的广告告知买家他们要参加某商展，
买家就可以预先和他们约定在商展上见面的时间，而出口企业则可以事先做好充分的准备。
另一种现象可能是买家从网络和杂志广告上看到过出口企业的名字，有了印象，
当他们参加商展时，相对那些从来没有看到过名字的企业，买家更有可能在那些名字熟悉的企业展位前驻足。
因此，所有的出口企业，无论大小，都有必要采用综合的市场推广方案。
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