中国媒体整体上对非洲国家抱有理解态度，在正面、平衡的报道视角上有竞争优势。
    不过，中国媒体在报道内容和语言叙事等方面需要创新。
    比如，非洲人习惯批评性报道，而目前中国媒体对非的报道方式欠缺吸引力，应尽量弥合与非洲人的认知差异。
    中国媒体需在话语体系和表达方式上做出一定程度的"适应"和"让渡"。
    许多人认为非洲是经济社会发展相对落后的地区，然而实际情况是，受西方殖民统治影响，
    非洲大部分国家在社会制度和公众意识上的情况很复杂，
    一方面，非洲公众在一些观念上很西化（美国、英国、法国、加拿大等国的在非媒体享有较高的话语影响力），并不"落后"；
    另一方面，非洲国家对境外媒体又有所"警惕"，他们有自己的价值判断，
    这些都会间接影响公众的媒介接受意识和程度，因此报道需谨慎。”