女性都是天生的购物狂，而化妆品作为女性最主要的消费项目之一，其消费量相当惊人，到2010年，化妆品年消费量将达3000亿人民币。
2012年达到3039.3亿元，同时，网购化妆品营业额也同样增长迅速。
网购额占总零售额的的比例逐年增长，2013年网购营业额达到773.8亿元，占比达到25.46%。
随着电子商务尤其是网上购物在中国的成功推广，淘宝、卓越等大型C2C和B2C综合商城的成功运营，一批以产业分类的专业网上商城也如火如荼的发展起来。
目前，据不完全统计，光有一定影响力的化妆品网上商城就有数十家，并各自形成不同的优势，
综合性电商平台中，天猫、京东、亚马逊等都在化妆品零售方面具备较强的的销售能力。
除此之外，化妆品垂直电商平台如乐蜂网、聚美优品、天天网等也具有较强的竞争实力。
三者都是国内较大型化妆品B2C网站，并且都在主营化妆品及其周边产品的女性购物网站同时主打限时团购，兼有非限时商品供其选择。
产品品类：护肤、彩妆2大品类成为化妆品主流网站的主打，兼营保健、美妆工具、香水、护理等产品。
三大主流网站目前在品类上横向扩展，
其中以发展较好的乐蜂网为例，该网站除经营化妆品类外还扩展了强相关品类服装、鞋包、配饰、珠宝等。
