据南非标准银行集团研究显示，撒哈拉以南非洲经济表现前11名的国家
(安哥拉、埃塞俄比亚、加纳、肯尼亚、莫桑比克、尼日利亚、南苏丹、苏丹、坦桑尼亚、乌干达、赞比亚)
中产阶级数量自2000年以来增长了230%，非洲消费潜力将持续增长。
麦肯锡非洲消费者观察中心用两年时间在非洲10国的15个最大城市对13000名消费者进行调查，
发表了该领域的首份研究报告——《非洲消费者崛起》。
报告指出，非洲消费者正日益追求品位和奢华。
向往新潮，58%的受访者选择衣服首先考虑时尚；
品牌忠诚度高，非洲消费者品牌忠诚度为58%，49%的受访者选择去专卖店购物。
此外，一半以上受访者通过网络浏览最新款式。
随着手机普及、网络铺设范围扩大及教育程度提高，非洲整体正经历重大改变，
并且越来越多的人有更多可支配资金。
