据数据说，截止到2010年6月底，中国规模以上电子商务网站总量已经达20700家，其中B2C、C2C与其他非主流模式企业达12500家。预计2010年B2C交易额规模为4300亿元。
电子商务企业尤其是各类新兴网上商城相继出现，国内B2C网上商城已初步形成四大模式：
以淘宝商城、百度乐酷天为代表的综合平台商城；
以京东商城、当当网、卓越亚马逊等为代表的综合独立商城；
以凡客诚品、麦包包、柠檬绿茶等为代表的网络品牌商城以及以银泰网、苏宁易购、国美库巴电器网为代表的连锁+网销商城。
“四大模式的网上商城根据经营特点各有优势。”以综合平台商城为例，其只做网络交易平台，不涉及具体商品的采购、配送等服务，便于企业做大做强，
但互联网企业与品牌供应商的渠道拓展成本较大；传统渠道开办的网上商城虽然可以依托传统零售的采购平台，但是面临易冲击现有渠道流通与价格体系的尴尬。
虽然B2C行业发展势头迅猛，但就B2C行业整体而言，网上商城也存在通过不正规渠道、非正常手段获取商品等问题，
且由于采购量偏小，不具备真正的价格优势，只能进行简单低价竞争，存在水货、假货、以次充好、不提供正规发票等问题，影响了B2C网购市场整体信用环境。
中国电子商务研究中心预测，2011年的B2C电子商务市场，市场竞争将更加激烈，行业门槛也随之将大大提高，B2C电子商务行业新一轮的淘汰期也将随之而来。
