今年下半财年资生堂的中国业务将开展反攻。
    10月下旬，资生堂在上海的百货店加紧筹备秋冬新品宣传活动。
    在中国的百货店，化妆品厂商通常会在推出春夏和秋冬新品时，格外设置专柜来积极宣传新产品。
    由于反日游行的影响逐渐减弱，今年秋季资生堂终于要正式恢复新品宣传。
    其武器就是没有冠以“资生堂”之名的当地品牌，也可以称之为“隐形”商品。
    包括面向百货店的“欧泊莱”和面向化妆品专卖店的“悠莱”的两条产品线，
    虽然不比主力产品“SHISEIDO”，不过由于属于高价位商品、单价较高，
    加之在中国本土生产所以毛利润很高。
    资生堂自今年春季以来一直将营销费用集中于这两个品牌。
    同时还调整了过去优先扩大规模、在全中国扩大销售网络的战略，
    改为着力在受反日游行影响较小的沿海地区加强营销。