资生堂“隐形”重返中国作战的成果在上半财年还没有显现出来。
    受去年春季大量推出新产品的反作用影响，2013年4～9月期中国业务的销售额同比减少了5%左右。
    除了反作用之外，中国内陆地区的反日游行影响依然很深。
    资生堂高管表示“目前虽然摆脱了最糟糕的时期，但是销售额仍然复苏乏力”。
    资生堂会长兼社长前田新造表示“希望2013财年（截至14年3月）全年可以同比增长5%左右”，
    不过要实现这一目标，下半财年必须确保15%左右的高增长率。
    资生堂在10月17日上调了业绩预期，宣布预计2013年4～9月期的合并经常利润将同比增至2.5倍，达210亿日元。
    这是因为自公布上财年陷入最终亏损和上市以来股利首次减少的4月底以来，资生堂的股价已经恢复了20%以上，
    另外业绩能否得到修正主要在于日本国内业务的成本改革效果。
    一家日本国内的证券公司表示，随着资生堂不断削减成为国内业务重负的流通库存，
    “下一财年之后的国内销售有望改善”，不过资生堂的日本国内业务已明显触顶。
    截至上一财年，资生堂在日本国内的化妆品销售已连续7财年减收。