在我国人均药费支出不断增长的情况下，药企并没有赚得盆满钵满。
目前，医药行业还是面临着药品连续降价、药品分类管理、处方药限售、广告监管、打击医药商业贿赂等政策压力，
从生产企业的角度看，医药行业形势和营销环境空前严峻。
很多人都在思索，下一步医药营销怎么做？
我们说，寻求出口是中小药企活命的唯一出路！
即便在国内你去追求第三终端热、OTC热、开发社区医疗机构热。
然而，努力之后，制药企业发现除了投入大大增加、营销成本不断攀升之外，企业收获不大。
因为对于医药企业来说，就像是救命稻草一样，市场竞争太过白热化。
面对行业巨变，制药企业必须改变观念，
以出口为导向，企业才能逐步走出困境。
