2013年9月26日，国家食品药品监督管理局发布的《关于进一步规范保健食品监督管理，
    严厉打击违法违规行为有关事项的公告(征求意见稿)》，
    明确规定“不得生产、经营和进口贴牌保健食品”。
    由于《公告》中提及新规或在2014年1月1月实施，
    而我国的保健食品市场上有30%~40%是贴牌产品，
    因此这对保健食品企业原来的生存模式提出了更高要求。
    有数据显示，中国保健品消费比例远低于发达国家。
    在欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，中国仅为0.07%。
    另据一项市场调研显示，中国消费者不是不想买保健品，而是不敢买或者不会买。
    中国保健品产业的散乱无序颇令人诟病。
    中国消费者协会与中国保健科技学会对保健食品宣传内容进行调查的结果表明，
    宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，
    其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%。
    另外，未经过卫生部批准、擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。