企业如何开拓市场决定了企业的发展方向和规模,是从系统上超越对手的有力手段。
不同的市场开拓模式决定企业能走多远,做多大!
这就导致有的企业路越走越宽,有的企业步步荆棘,累死也不出成绩。
因此,在以后的药品营销过程中,市场开拓再次被提升到药企安身立命之本的位置。
是仿制普药抢占销售终端,还是研发新药培育消费终端?
是继续盘踞在大中型城市等高端市场苦苦支撑,
还是深入农村市场另辟新天地?
是自建营销队伍用可控的嫡系部队稳打稳扎,
还是利用社会网络资源只做产品不做销售借船出海?
是苦守低价处方药,
还是勇敢迈出OTC两条腿走路?等等,
这些问题都将是广大医药企业人,特别是中小型医药企业所面临的突围战略选择。
我们认为:中小药企发展的方向应该是:
仿制普药实行区域代理做好国内销售终端,
侧重于产品制造,借船出海,开拓出口渠道。