日本企业在日常经营过程中把宣传产品与经营"文化"相统一，
培育企业新的经济增长点。
日本企业在宣传产品的同时开始经营"文化"。
一是非常重视产品和企业形象的宣传。
企业设有规模较大的宣传部门、企业文化部门或形象策划部门。
二是对文化进行战略投资。
资生堂早在1919年就在东京的商业中心设立画廊，
免费为世界各地的未成名青年画家、摄影家提供展出作品的场所，
并聘请一批艺术家到公司从事形象设计与宣传工作。
目前已有5000多位艺术家在此展出并留下大批作品，
资生堂也在形象宣传中创造了一大批作品，
这些作品已成为资生堂的文化资产，
并随着这些艺术家知名度的扩大而不断增值。
