根据艾瑞咨询调查，2013年中国网络广告市场规模约1100亿元，到2017年约为2852亿元。
    中国不同形式的网络媒体市场份额中，搜索引擎和电商网站占大头，接下来依次是门户网站、独立视频网站和垂直行业网站。
    在搜索引擎中，百度2013年营收317.7亿元，占该媒介整体营收的81%，规模第一；
    在电商网站中，淘宝网2013年营收284.1亿元，占该媒介整体营收的91%，规模第二。
    接下来依次是谷歌和腾讯。BATG在互联网广告领域打得火热，并在基于RTB（实时竞价）技术的精准营销积极布局。
    传统广告投放模式中，广告主可以直接购买媒体资源，也可以通过广告公司代理投放，后者同时负责媒体选择及预算分配。
    随着RTB产业链及精准营销技术的成熟，互联网广告的有效性已经逐渐得到广告主的认可。
    淘宝的广告交易平台TANX，腾讯的TencentAdExchange发布，百度的BES广告交易平台为中国目前最主要的广告交易平台。
    2014年5月，360也加入了这一布局中，奇虎360收购互联网广告技术公司MediaV以强化自身广告业务，目前收购已经基本完成。
    MediaV已经对接了所有广告交易平台，并且具有一定行业认可度。
    艾瑞咨询统计的2012年一季度至2013年一季度各行业网络广告投入情况显示，交通类是网络广告投放最积极的行业。
    而根据国家工商总局统计的数据，2013年汽车类广告投放增长38.15%，达604.96亿元，成为投放最大的行业；
    化妆品位居第二；房地产类投放增长43.69%，以586.33亿元位居第三；保健食品归入食品类，此类增长41.56%，投放额537.51亿元。
    结合各行业网络广告投放的数据，可以推算出汽车行业网络广告投放占比约为10%，房地产类和食品饮料类的投放占比在5%左右。