在消费者行为习惯转变的大趋势下，广告行业也发生了巨大的变化：传统媒介广告业务收入下滑，互联网广告公司扩张；
    360等互联网行业巨头也在布局互联网广告的RTB产业链，提升流量变现能力。
    广告发布的媒介渠道一般包括电视、电台、纸媒、户外和互联网。
    2013年美国电视占广告市场份额约40%，互联网广告份额上升最快，达到18%，而纸媒广告份额下降最快，不足25%。
    在中国也是相同的情况。2012年中国广告市场中，互联网占比达到25%。相比2005年，互联网分别从纸媒和电视各挤占了10%的份额。
    这一现象的背后是一个已经被历史印证的、广告从业人士熟谙的道理：消费者的注意力和使用习惯去了哪里，钱就会流向哪里。
    广告媒介渠道转变不可逆转！美国电视广告份额自20世纪50年代开始崛起，与美国广播电视渗透率加速提升的时间非常一致。
    现在，随着消费者收看习惯由电视转向互联网，广告主的投放方向也发生了转变。
    美国互动广告局（IAB）针对5000个营销高管的一份调研发现，75%的受访者都表示，2013年已经把对电视广告的预算转移到了数字视频广告上，2014年这个趋势预计会继续加剧。
    到2014年年末，宝洁公司计划将70%-75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。在中国，2013年央视广告招标中，宝洁投放1.13亿元，比相宜本草只多近364万元。
    根据KPCB的MaryMeeker发布的2014年全球互联网趋势报告，2013年美国用户网上观看多媒体的时间增长至25%，广告主花在互联网广告上的预算为430亿美元，占比22%。
    而用户在移动端观看多媒体的时间为20%，相比之下广告主花在移动广告上的预算为71亿美元，占比4%。
    如果用户观看时长占比和广告份额占比之间有对应关系，那么美国的互联网和移动端广告还有大约300亿美元的增长空间。
    中国能找到的相关数据是，截至2011年，在线视频的日均收视率已经逼近了电视。
    根据MagnaGlobal和优盟中国联合发布的预测报告，2014年中国数字广告支出将首次超过电视广告，市场份额为35%。
    这正好呼应了在线视频收视率逼近电视收视率的现象，互联网广告的市场份额已经超过电视广告份额。